1318 - Publicidade médica: aprovação da nova resolução

Após anos de intenso trabalho, o Conselho Federal de Medicina (CFM) aprovou, em reunião plenária, resolução que traz as novas regras com os limites éticos de uso da publicidade e da propaganda pelos médicos e estabelecimentos de saúde.
O presidente do CFM, José Hiran Gallo, assegurou, em mensagem de vídeo aos médicos, que a divulgação das novas regras acontecerá somente por meio do Diário Oficial da União, dentro das próximas semanas.
"Enquanto isso não ocorrer, faço um alerta: desconsiderem qualquer informação ou comentário relacionado ao tema divulgado pela imprensa, redes sociais ou grupos de discussão. Assim, notícias, mensagens ou vídeos que antecipem pontos da nova resolução devem ser ignorados, pois não são reconhecidos como válidos pelo CFM", explicou Gallo.
Veja a mensagem do presidente clicando na imagem a seguir.

861 - Calendários macabros

Nos dias de hoje, estamos acostumados com a publicidade farmacêutica em tons suaves e parágrafos de letra miúda. Mas, no final da década de 1890, uma empresa de St. Louis, nos Estados Unidos, divulgava seu produto para aliviar a dor com a distribuição de calendários macabros mostrando esqueletos em situações do quotidiano.
Ironicamente, a acetanilida, a substância presente na Antikamnia, que tinha entre seus efeitos colaterais o de provocar a cianose, acabou por se revelar uma droga perigosa, inclusive letal.

Ilustrador do calendário: Louis Crusius

Mas, apesar de seus perigos, Antikamnia parece ter sido eficaz no alívio da dor e da febre. Cerca de 50 anos depois, os cientistas descobriram um produto metabólico a ela relacionado, que é conhecido atualmente pelo nome de paracetamol.
The Deadly Pain Medicine Vendido por esqueletose-sold-skeletons, Mental Floss

522 - Reação em cadeia da polimerase

Em ocasiões, as companhias utilizam-se de estratégias rebuscadas para promover seus produtos. O mesmo sucede com a ciência. Neste caso, Bio-Rad, uma conhecida empresa que vende, entre outras coisas, kits e ferramentas para exames usou a estratégia de uma paródia musical para divulgar um de seus produtos na rede:

Las mejores parodias sobre ciencia, ALT1040

Siglas
DNA (em inglês) - Ácido desoxirribonucleico
GTCA - Acrônimo dos nucleotídios guanina, timina, citosina e adenina, as unidades do DNA
PCR (em inglês) - Reação em cadeia da polimerase, uma técnica de amplificação do DNA para a identificação de agentes infecciosos (como o bacilo da tuberculose)

412 - Dr. Miles NERVINE

Atirava pratos na enfermeira
"Durante quatro meses no hospital eu andei tão nervoso e irritado que chegava a atirar pratos na enfermeira. Um amigo convenceu-me a experimentar o Dr. Miles NERVINE. Após pouco tempo de uso deste remédio, deixei de apresentar aquelas explosões de temperamento e livrei-me completamente da indigestão nervosa." Dr. Jack L. Baker

A 25 cents a caixa não era caro. E o consumidor podia receber o dinheiro de volta se não ficasse satisfeito com os resultados.

344 - Publicidade médica

É cada vez mais importante se comunicar bem com as pessoas. E na medicina não é diferente. Para que as informações sejam passadas de maneira correta e ética, foi criada a Resolução CFM 1974/11.
Essa importante norma trata das regras da publicidade médica e visa a impedir o sensacionalismo, a autopromoção e a mercantilização do ato médico. Também evita abusos em propagandas e publicidades, que podem levar a processos ético-disciplinares.
Isso é bom para a medicina, para o paciente e para toda a sociedade.

Faça o download da Resolução CFM 1974/11.

Art. 3º É vedado ao médico:
j) Oferecer consultoria a pacientes e familiares como substituição da consulta médica presencial;
5. Critérios para a relação dos médicos com a imprensa (programas de TV e rádio, jornais, revistas), no uso das redes sociais e na participação em eventos (congressos, conferências, fóruns, seminários etc.)
É vedado ao médico, na relação com a imprensa, na participação em eventos e no uso das redes sociais:
n) consultar, diagnosticar ou prescrever por qualquer meio de comunicação de massa ou a distância.
CONHEÇA E APLIQUE AS REGRAS DA PUBLICIDADE MÉDICA. ELAS EVITAM ABUSOS E PROMOVEM A ÉTICA.

334 - Cigarros "medicinais"

Suas absurdas propagandas no passado:
1 Após dez meses de acompanhamento, com exames médicos bimensais, não foram detectados efeitos adversos no nariz, garganta e seios da face daqueles que fumavam cigarros "Chesterfield", nas versões regular e king size. Palavra de "especialista"!
2 Cigarros "Asthma" do Dr. Batty. E não eram só para o alívio dos paroxismos da asma. O espectro de indicações incluía a febre de feno, os resfriados, as doenças da garganta e até o câncer. Apenas não eram recomendados para as crianças abaixo dos 6 anos de idade...

Do mesmo tópico: 85 - Cigarros "medicinais".

169 - Não foi uma boa ideia

A recente campanha publicitária promovida pela ONG francesa Droits de non-fumeurs (Direitos dos não-fumantes). Com o slogan Fumer c'est être l'esclave du tabac (Fumar é ser escravo do tabaco), cartazes de divulgação da campanha (imagem) insinuavam a prática de sexo oral por adolescentes em adultos. Criticada essa insinuação por diversas entidades e pela agência de autorregulamentação da publicidade na França, a ONG decidiu restringir a distribuição dos cartazes a pontos específicos como bares e discotecas.

Publicado em EntreMentes

131 - A música corporal

Numa campanha publicitária que fez para a Orquestra de Câmara de Zurique, a Agência Euro ESCG criou alguns cartazes do tipo.

Tendo como idéia central a figura de um músico a tocar um "instrumento", e sendo este algum detalhe da anatomia humana.

Ilustra a presente nota o cartaz do Olho (olá, oftalmologista Nelson Cunha).

La Aldea Irreductible

Publicado em EntreMentes

78 - Bem bolado

Bolas de soprar, à primeira vista.


Mas, quando se infla uma delas, o que está inscrito na bola torna-se legível. É o cartão de visitas de uma clínica pneumológica.


Via CrookedBrains.

Publicado em EntreMentes

46 - Rhuminando...

Entraram para a história da propaganda no Brasil estes versos que o poeta Bastos Tigre fez para o Rhum Creosotado:

“Veja ilustre passageiro
O belo tipo faceiro
Que o senhor tem a seu lado
E, no entanto, acredite
Quase morreu de bronquite
Salvou-o o Rhum Creosotado.”

Eram vistos nos “reclames” dos bondes que circulavam pelo Rio antigo.

Vamos e venhamos que os versos publicitários de Bastos Tigre tenham ajudado a dar longa vida ao Rhum Creosotado, um produto que, por muito tempo, esteve à venda nas farmácias do país. Ainda que o poeta, com planos literários mais altos, não gostasse de assumir a paternidade destes seus versos.